移动搜索的无限游戏：新打开方式已解锁？

"搜索兴起于PC时代，移动已解沉寂于移动互联，搜索锁如今重新被巨头追捧，无打开1000部禁止大全免费这个赛道被赋予了怎样的限游戏新新内涵？新玩家还有机会吗？"

撰文翟文婷

巨头的重火力再次对准搜索。

10月18日晚间，移动已解一则未经证实的搜索锁消息称，监管层考虑开放腾讯与字节跳动生态领域的无打开内容可供百度搜索。届时，限游戏新微信和头条系的移动已解图文、短视频，搜索锁都会出现在百度搜索结果。无打开话音还未落地，限游戏新百度港股迅速由跌转涨。移动已解

这则消息被曝出的搜索锁几天前，还有件影响行业格局的无打开事件发生：腾讯正式收编搜狗，打出QQ浏览器+搜狗搜索的组合拳。腾讯重新洗牌抓牌，意图在搜索这张牌桌上，占据有利形势。

10月最后一天，是阿里旗下搜索产品夸克的周年庆粉丝节。这个年轻的搜索玩家也要秀下自己的肌肉，展示AI技术探索下一代智能信息服务的新形态和新价值。

搜索兴起于PC时代，沉寂于移动互联，如今重新被巨头追捧，1000部禁止大全免费这个赛道被赋予了怎样的新内涵？新玩家还有机会吗？

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时机再现

谷歌正在改变他们的搜索结果。

用户搜索一个词条，关于此结果会体现网站来源本身的信息，诸如描述、新闻、评论等，目的是帮助用户更好地评估结果和上下文。谷歌还会呈现与用户原始查询相关的信息源。

过去，搜索引擎只是呈现与关键词相关联的网站，现在谷歌在意用户的搜索结果。既帮助用户了解目标网站的声誉、信息可信度，也防止人们自我隔离在信息茧房。

信息被过滤，更多指向的是算法推荐。这本是移动时代大行其道的不二法门。口味偏好、兴趣方向被制作成标签，雷同的信息源源不断地涌向你。

越来越多的声音开始反抗这种投喂。Facebook前高管指控自己曾经供职的这个社区帝国，引导用户参与社会对立话题讨论，进一步催生矛盾。而这些用户，主观上无法离开这个让他们产生负面情绪的服务。

也是在这样的大背景下，互联网重新审视用户连接信息的通道。相比推荐，搜索是主动性更强的一种信息获取方式。

但移动时代的搜索，一度被认为价值日趋消散。因为用户将自己的需求诉诸各类垂直APP，搜索从一个通用入口，退化为一种内嵌功能。通用搜索的存在感被降低。

这不代表用户对搜索没有需求。搜索是最基础、最重要的互联网服务；也是能精准捕捉用户需求，是一种高效的用户表达。

在这个时机点，巨头重新布局搜索的深意何在？这个赛道的承载条件发生了根本变化吗？

一是，小程序和短视频的崛起，某种程度上打破了APP孤岛效应，可以还原PC时代浏览器和网页的关系。方便用户更高效触达内容与服务。

二是，搜索与推荐，本就是用户连接信息的正反面，并不相互矛盾。甚至二者可以互补，搜索能避免推荐带来的信息茧房，推荐则延展了用户触达内容的可能性和多样性。

第三，互联网平台彼此开放已是大势所趋，用户需要更好用的一个搜索工具。

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这届年轻人需要的搜索

搜索重回互联网舞台中心，首当其中想知道，现在主流用户更想要什么样的搜索服务。腾讯、百度的历史积累更深。相比之下，阿里旗下的夸克入场最晚。

过去，这个搜索品牌给人的感觉是小而美。产品纯粹，追求极简、高效，在努力捕捉用户的搜索需求。夸克没有赶上爬虫时代的便捷快车，也意味着他们没有历史包袱。竟然不动声色地在年轻群体中找到一席之地。

因为针对高考推出辅助填报志愿功能服务，2020年7月夸克在AppStore下载榜排名一度超越百度。2021年6月，夸克再度登上App Store免费应用下载排行榜第一。过去一年，夸克用户规模实现了200%的增长，其中25岁以下年轻用户占比超过一半。

核心原因是，夸克始终在探寻年轻用户的需求。

从高考填报志愿延伸到校园，夸克上线了开学套装，通过网盘、AI相机和夸克文档等智能产品，提升大学生的学习生活效率。

一个小细节，新生报到通常需要不同底色和尺寸的证件照，夸克AI相机可以自助完成。AI相机还具备拍照翻译，文字提取等学生常用功能，能在几秒内完成识别及处理，并转换成不同格式的文档。

这时候，可能他们又会遇到一个问题：保存文档。

今年8月底，夸克升级个人云服务，最大的亮点就是网盘。因为网盘是用户高频使用的一个功能，一旦获取内容与服务，接下来就是存储分享、编辑管理的强需求。

夸克产品负责人郑嗣寿的观点是，个人云是用户存储、发现、管理数字资产的入口，是连接人与信息服务的关键环节之一。

但是学生不需为此付出高昂的成本。上传下载不限速、3TB存储空间的网盘，连续付费仅需0.99元/月、10.9元/年（安卓端），一份盖饭的价格让每一位同学有机会实现网盘自由。

这些动作显示，夸克没有局限在连接信息的维度，而是充当年轻人学习、工作、生活的智能助手。这背后涉及到搜索引擎使命的变化。

夸克产品的年轻用户占比在一半左右，且一直没有变化。原因是，产品本身就是新角色，对年轻群体的吸引力更强。而比例没有变化，又侧面说明夸克在全用户范围的认可度。所以，年轻用户是夸克初期切入市场的自然选择，他们的终极追求还是在广泛人群的通用搜索市场，占据一席之地。

他们渴望的是，重新定义自己，更希望能重新定义搜索。

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重新定义搜索

郑嗣寿在早先的访谈中曾说，我们对搜索的定位和理解，这个搜索是带引号的，不仅仅是传统意义上是一个框背后的搜索结果页，更多的是我们定位为用户主动获取信息的产品。这是夸克最基础的定位。

但对于用户而言，对搜索的需求可以分三步走，是什么为什么、怎么做。大多数人最终还是要指向解决方案。而且搜索用户需求长期相对稳定，除了热点检索，日常生活工作要的稳定需求，尤其应该受到重视。

这也是他们对搜索内涵理解加深的结果。

过去，搜索更多指的是一个框或是连接相关页面。但现在，包括谷歌在内的搜索引擎，都在向前一步思考，怎样能给用户更好的搜索结果。也就是，从相对浅层的信息，到能不能帮助用户更好、更完整、更深度解决深层次问题。这是对所有搜索引擎提出的新挑战。

夸克的想法是，平台不断拓展从内容到服务的能力。将用户搜索的需求聚焦在夸克的“智能工具+内容+服务”，当人们获取知识或信息之后，接下来就是动手实操。智能工具、小程序等等就可以承载服务形式和结果。

从这个角度讲，搜索引擎的竞争对手不是另一个搜索引擎，而是所有能解决用户需求的产品。郑嗣寿说，下一代搜索最大特征是要确定性解决用户的问题，而不是给用户一个网页。

早在今年4月，阿里创新事业群做出组织架构调整，新成立的智能信息事业群聚焦信息服务方向的智能化创新，也意味着从原先的新业务探索，变为专注于信息业务服务化。其中核心产品就包括夸克、UC浏览器等。有消息称，近期智能信息事业群成立了夸克事业部。

从年轻人的搜索工具到智能助手，本质上是突破搜索框的限制。搜索的核心使命，不仅是分发内容，更是分发服务。

夸克的机会在于：第一，面向未来理解和顶层设计搜索，第二，从内容生态打通到产业生态。

当前主流产品对搜索的理解和运用还是退回到功能，所以不论是百度、头条还是QQ浏览器，本质上都是搜索+信息流的叠加。很长一段时间，这也被认为是一种正确的做法。

定位一旦复杂，变得臃肿，就会偏离产品初心。比如，覆盖的用户需求和场景越来越多，导致原始定位模糊。郑嗣寿的态度是，好产品的定位是围绕核心理念和用户价值不断延展，自然升级。

他也明确提出，夸克竞争的不是用户时长，而是更好地解决问题。比如，怎么做一道菜，怎么换猫砂。

在这些问题上，用户搜索的时间很短，可能只有一分钟。但只要能解决他们当下痛苦、急迫的问题，这个记忆时间就非常有效。这才是有价值的。